近年来，随着中国品牌逐步走向世界，企业商标在海外被他人抢注屡见不鲜。商标抢注多发的直接原因是我国企业对在国外注册商标重视度不够，而这种现状有着复杂的历史因素。

随着中国品牌知名度的提升，我国企业在海外遇到的商标纠纷也日益增多。
这些商标纠纷包括：
(1)企业商标在海外被抢注；
(2)企业商标在跨国并购中被外企购买后雪藏；
(3) 企业商标的品牌形象在国外被丑化。

在这几类商标纠纷中，企业商标被抢注无疑最为突出。截止2017年底，全球184个国家/地区中，313家会员企业中有105家遭遇过商标抢注，105家企业中，平均每家企业在4.3个国家被抢注，平均被抢注的商标为6.4件。

 

商标被抢注无疑给我国企业带来极为恶劣的影响，造成严重的经济损失。商标被抢注后，企业只能面临以下艰难选择：
(1)为避免侵权，放弃该国市场，如“红塔山”在菲律宾被抢注后，红塔山集团只能退出该国市场；
(2)从抢注者手中支付高昂的费用赎回商标；
(3)向抢注者支付高额许可费；
(4)改换商标，企业之前为扩大商标知名度所做的努力和投入的资产付诸东流；
(5)提起诉讼争取夺回商标，程序往往漫长而昂贵，如“王致和”商标被抢注案，经过两年零三个月的诉争，被抢注的商标才物归原主。
 

商标抢注案件多发的原因：现阶段我国的大部分企业还没建立自己的整套知识产权保护战略，在海外取得和保护商标权的水平存爱较多不足。我国企业在外申请商标数量不足，除企业知识产权意识比较薄弱，海外商标注册费用不菲等因素外，还存在深刻的历史背景。中国有13亿人，国内市场消费潜力巨大，市场需求旺盛，大量企业主要面向国内市场。很少企业只有在国内市场占据较多市场份额后才会将目光投向海外。那些主要在国内市场拼杀的企业，在海外注册商标并不急迫。

 
商标抢注纠纷应对策略：
(1)鼓励企业注册商标。对企业来说，要想避免在海外被他人抢注，最简便的方法就是未雨绸缪，在开拓海外市场之前，就完成商标注册，做到“商品未动，商标先行”。
(2)积极应对商标纠纷。
(3)完善风险评估机制；
(4)强化纠纷应对机制。很多遇到商标在海外被抢注的企业为中小型企业，实力比较弱小，单独应对商标抢注纠纷时往往力不从心。考虑到商标抢注案件往往并不是针对一家企业，而是涉及众多企业，甚至是一个行业。在发生大规模抢注纠纷时，可以考虑由政府或者行业协会出面，报团取暖，共同应对。